Reklam mellan Jante och Hollywood

Posted by on Jun 8, 2011 in Reklam | No Comments


Den som ska hålla tal vid en middag knackar försynt i vinglaset. Om gästerna är ouppmärksamma, har en signalraket i kristallkronan garanterad effekt. Reklamens motsvarighet till signalraketen spelar på den s k Hollywood-effekten. Enligt denna tanke är all uppmärksamhet – även negativ – bra, åtminstone på lång sikt, eftersom företaget därigenom skapar sig ett namn i det allmänna medvetandet.

Hollywood-metoden kantas av risker, men det motsatta tillvägagångssättet är betydligt vanligare och därför ett större problem: att ängsligt böja sig för jantelagen och göra en slätstruken och anonym annons som ingen lägger märke till. Slutsats: Vägen till Jante är dyr, vägen till Hollywood kan kosta allt. Idealet är, som så ofta, den gyllene medelvägen: en annons som utan att provocera väcker nyfikenhet och vinner förtroende.

Leave a Reply